الهدية: كل شيء في العبوة!
ورق الصحف ، الحرير ، الساتان … العبوة على الأقل لا تقل أهمية عن الحاضر الذي تخفيه. إن الاهتمام الذي نوليه لتغليف هدايانا هو كشف ثمين عن جوانب شخصيتنا وعلاقتنا بالآخرين: حزم من الروابط غير المرئية.
هناك من يخرج ألسنتهم لير الشرائط ، ومن ينوبون لعدم تحملهم لخرقهم ، ومن يعيد تدوير أوراق السنة السابقة ، ومن يكون هذا الواجب كابوساً عنده. يقول مارك ، 36 عامًا ، بحزن: “إنها تشبه حفرة لا قاع لها ، شيء التعبئة والتغليف”. طبقة من الضجر تأتي على رأس السباق المرهق للحصول على الهدايا التي تديننا بها أعياد مثل عيد الميلاد. كان هناك وقت لم يكن فيه ذلك موجودًا ، أليس كذلك؟ »
سؤال جيد. لأنه ، في الواقع ، لم تظهر ممارسة تغليف الهدايا إلا في نهاية القرن التاسع عشر. عالم الاجتماع Martyne Perrot (باحث في CNRS ومؤلف على وجه الخصوص هدية عيد الميلاد ، قصة اختراع، وإلا ، 2013) بالتصنيع والرأسمالية. بادئ ذي بدء ، كانت فرصة لتطوير شكل جديد من التجارة ، كما توضح: “حتى نهاية القرن التاسع عشر ، تم تبادل الهدايا بشفافية مطلقة. بدأت التعبئة والتغليف في الولايات المتحدة. في البداية ، استخدم الجميع نفس ورق الكرافت. ورق غير شفاف يتكسر تحت الأصابع. كانت محايدة للغاية. ثم كان هناك اختراع تاريخي للورق ، السيلوفان ، الأشرطة الملونة التي لاقت نجاحًا هائلاً ومكنت من تطوير صناعة مزدهرة. »
التجارة في المشاعر
بالتوازي مع توحيد الأشياء ، أرادت العلامات التجارية الكبرى أيضًا تحديد تفردها. قام كل منها بإنشاء توقيع تغليف خاص به أثناء تقديم مناطق هدايا للعملاء حيث يمكنهم شراء الملحقات الخاصة بهم. يوضح Martyne Perrot: “اليوم ، مع العولمة ، أصبح الاختيار غير محدود: يمكن الوصول إلى مجموعة متنوعة جدًا من الأوراق والشرائط والملصقات”. تمارس الدول الأنجلو ساكسونية أو اليابان بشغف ما يعتبر في بعض الأحيان فنًا. متاجر كاملة مكرسة لذلك. في فرنسا ، تتطور الظاهرة أيضًا بشكل كبير. لماذا ا ؟ لأن “تجارة المشاعر تمر عبر التغليف” ، كما تقول مارتين بيرو.
ملحق الروح
إن حقيقة تغليف هدايا أحدهم تلعب دورًا في توضيح علاقتنا مع الآخر. إنه يشير إلى الرغبة في العطاء ، ودرجة الاهتمام الذي نوليه له. يتذكر الطبيب باتريس ، 51 عامًا ، ما يلي: “لقد أعطيت فتاة كنت مجنونة بها ، حزم الهدايا متداخلة داخل بعضها البعض والتي قضيت ساعات في صنعها. تلألأت الأوراق. كانت الشرائط تتساقط مع حلقات. في الداخل ، لم أضع شيئًا. كان الفراغ. على عكس ما قد يتخيله المرء ، لم تشعر صديقتي بخيبة أمل. كانت تعلم أنني أريد أن أخبرها أنني أحببتها ولا يمكن تجسيد ذلك. »
تتفهم عالمة الأعراق إيمانويل لالمينت ، مؤلف مقال “المدينة التجارية ، نهج إثنولوجي” ، معنى هذه البادرة التي قد تبدو للوهلة الأولى قاسية. تُحدِّد أن العبوة هي الروح الإضافية ، “وهي علامة خارجية تعيد سحر المنتج بإخراجه من مكانته باعتباره مجرد سلعة. ومع ذلك ، نحن نعيش في عالم صناعي ينتج الكثير من التجانس بين الأشياء. ما هي القيمة التي يمكن أن نقدمها لهم إذا كانوا جميعًا متشابهين؟ يجعل التغليف من الممكن الهروب من منطق التوحيد هذا. إنه يدل على من نعرض عليه الحاضر رغبتنا في تمييزه “. إنها تدل على تفرده في أعيننا.
من خلال الاهتمام بالعرض ، نظهر أننا لا نحقق إجراء شكلي بسيط. بدأت إليزابيث ، 40 عامًا ، في الاعتناء بعبواتها كرد فعل على والدتها التي لا أهتم بها ، والتي استخدمت ورقًا قديمًا مجعدًا من أعياد الميلاد السابقة لتغليف الهدايا لأطفالها: “كان لدى الجميع نفس العبوة. لم يعجبني ذلك. عندما كانت شابة بالغة ، تقترب من عيد الميلاد العائلي حيث لم تستطع الحضور ، أرسلت صندوقًا كبيرًا مليئًا بهدايا صغيرة تم إعدادها بعناية وتكييفها مع الفكرة التي كانت لديها لدى الجميع: “لقد احتفظت بالصفحات الأولى من صحيفة Liberation اليومية وقمت بلفها مع كل هدية. لقد بدأت مرة أخرى في العام التالي ، ثم كل الآخرين ، باستخدام بعض الأشياء التي أحتفظ بها بشكل ثمين للغاية. في الحفلات الأخيرة ، استخدمت ألقابًا يذكر فيها نيكولا ساركوزي لشقيق زوجي الذي يحمل آراء ليبرالية. آخر في لعبة فيديو شهيرة لأحد أطفالي ، مدمن على أجهزة الألعاب … لدي الكثير من المرح ، إنه لمن دواعي سروري ألا أبتعد عن أي شيء في العالم. »
لمسة شخصية
بالنسبة إلى إليزابيث ، كل واحد هو بالتأكيد فريد من نوعه ، لكن خيارات التغليف الخاصة بها تكشف أيضًا عن عالمها الشخصي بالكامل: شغفها بمهنتها – إنها صانعة نماذج – ، وتوجهاتها السياسية ، وولائها لصحيفة يومية تقرأ منذ المراهقة ، والتزاماتها البيئية من خلال إعادة التدوير أو حتى التحويل الهدام للورق برفق والذي عادة ما ينهي رحلته عالقة في حراشف سمكة ميتة.
تعتمد إيزابيل ، 28 عامًا ، على مجموعة متنوعة من المواد. “أختار أيضًا وفقًا لمن أقدم الهدية إلى: المناديل الورقية ، الكرافت ، الجرائد ، اللمعان ، غير اللامع ، الساتان” ، كما تقول. كل واحد يترجم التصور الذي لدي عنه. بالنسبة لزوجي ، أذهب دائمًا لأوراق “كثيرة جدًا” ، سميكة جدًا أو رفيعة جدًا: إنه رجل لا يفعل شيئًا في منتصف الطريق. يعيش على أكمل وجه وسيفضل دائمًا تجاوز المستوى المتوسط. لذلك فإن الأمر يتعلق بإيجاد عبوات تتناسب مع فائضها. حتى أن هذه الطقوس أصبحت لعبة بيننا. قبل أيام قليلة ، كان لا يزال يتساءل ، يضحك ، ما الذي “لا يزال بإمكاني اختراعه” وما “سأفهمه”. »
علامة الحب
وفقًا للمعالجة النفسية سيلفي تينينباوم ، مؤلفة ما تقوله هدايانا (إصدارات Leduc.S ، 2010) ، “العرض التقديمي لا يقل أهمية عن المحتوى. الهدية التي لا تكلف شيئًا ولكن تم تغليفها بأناقة وعناية من قبل الشخص الذي قدمها ستكون على الأقل بنفس القدر من المتعة مثل هدية باهظة الثمن ملفوفة على عجل. كلما زاد البحث والتطور ، زاد ارتباطنا بالمتلقي. نوضح له أننا نريد تكريس الوقت له. إنها علامة حب. لقد تأثرنا ، لأنها علامة ارتباط رسمية. نعلن أنفسنا: أريد أن أجعلك سعيدًا وأظهر لك ذلك. نحن نسلط الضوء ، وننظم تسليم الهدية. نحاول أن نثير في الآخر إثارة الاكتشاف التي استحوذت علينا كأطفال عندما مزقنا الورقة “لنرى”.
تؤكد Martyne Perrot هذا: “وراء العبوة تخفي فكرة الاستفزاز ثم مراقبة المفاجأة على وجه الآخر. هناك متعة كبيرة في مشاهدته وهو يفتح الهدايا. إنها لحظة الطفولة السحرية التي نسعى لإنعاشها. تعيد لور ، البالغة من العمر 36 عامًا ، عالمة السفسروت ، تنشيط ذكرياتها من خلال الاحترام الصارم لبروتوكول التعبئة الذي طورته في سن السابعة: “أحزم حقائبي ، حافي القدمين ، على الأرض. أتجول حول الهدايا لأحيطها بورق قطعته على الأرض سابقًا وألوي نفسي قليلاً لألفها. لا أعرف ما الذي يعجبني في هذه الأنواع من الحركات الغريبة التي أتتبعها ، لكنها بالنسبة لي جزء لا يتجزأ من الهدية. »
ارفض السحر
يتعلق الأمر بالعطاء من شخصك ، لتضع الجسد واللحم في عصر يصبح فيه كل شيء غير مادي. ما الذي يبدو أقل كهدية من قسيمة أو شيك أو بطاقة أو صندوق؟ هل هناك أي شيء أقل بريقًا وأقل شخصية؟ للعثور على الإجابة وإعادة إدخال السحر ، لا يوجد شيء مثل أن تتسخ يديك ، تشرح إيمانويل لاليمينت: “تشير حقيقة تغليف هذا النوع من الهدايا بنفسك بوضوح إلى الرغبة في أن تكون حاضرًا حقًا ، وأن يدور القليل من نفسه ، ويعطي وزنًا لهذا النوع الخاص جدًا من التبادل الذي هو الهدية. »عندما سئل المهندس المعماري لوران ، 39 سنة ، عن أكثر الهدايا التي تميزه ، اعترف بأنه لا يتذكر سوى« العبوة ». لا يهم كيف سكران …
مندوب مقص وشريط
عندما يكون الوقت قصيرًا ، عندما لا تجرؤ على البدء لأنك تعلم أنك كذلك ، أو تشعر أنك أخرق ، فإن الأكشاك الصغيرة التي أقامتها الجمعيات الخيرية في وقت الإجازات عند الخروج من المتاجر تعتبر نعمة. فك التشفير بواسطة Emmanuelle Lallement: “إن تفويض التغليف لهذه الجمعيات يخضع لمنطق لا يمكن إيقافه. إنها في الأساس مسألة قول: “أنا أعتني بالبضائع ، من الصفقة وأقوم بتفويض منطق العبوة ، وهو منطق الهدية ، لمن يعيشون منها”. نعطي أجرة الهدية لمن يطلبها. تذهب الهدية إلى الهدية. من غير المعقول أيضًا المغادرة دون ترك التغيير. »
لمزيد من
اختبر نفسك !
هدايا عيد الميلاد ، عمل روتيني أم لا؟ كان البعض في ذلك منذ أسابيع ، والبعض الآخر ينتظر اللحظة الأخيرة. وأنت كيف تبحث عن أفضل هدية وتغليف جيد؟ خذ الاختبار.