العلامة التجارية الشخصية: كيف تبيع نفسك بينما تظل نفسك؟
أصبحت علامة تجارية؟ لا شكرا ! ومع ذلك ، هذا هو ما العلامات التجارية الشخصية – والتي يمكن ترجمتها على أنها “تسويق شخصي” – لتحسين وضع الذات واكتساب الرؤية في سوق العمل. مفهوم أدى إلى فجر مقترحات التدريب بجميع أنواعها ، وخاصة على الإنترنت: “استغلال علامتك التجارية الشخصية” ، “تطوير استراتيجية رابحة” ، “اكتساب الرؤية” … مجموعة كبيرة من المنتجات التسويقية ، من أجل نهج يجب ، مع ذلك ، تنبع قبل كل شيء من معرفة جيدة بالنفس.
كن مدركًا لقيمته وافترضه
في الواقع ، أ العلامات التجارية الشخصية مدروسة جيدًا هي آلاف الأميال من فكرة “بيع نفسك” ، والتي تؤجل الكثير ، كما تؤكد أميليا لوبي1، عالم نفسي ومدرب أعمال: “أفضل أن أقول إننا نسلط الضوء على مهاراتهم وإنجازاتهم وكونهم وكونهم المهارات الناعمة – خبرتهم في العمل – حتى يمكن رؤيتهم ومعارفهم من قبل الآخرين. بدون أن تكون عملية تنمية شخصية ، فإن الأمر يتعلق بإدراك قيمته وافتراضه علانية.
حدد ما الذي يجعل شخصيتك
أن يعرف المرء نفسه ، ويعرف نفسه ، ويُعترف به: عمل العلامات التجارية الشخصية يتم تصورها على ثلاث مراحل ويجبرك على التفكير في هويتك والرسالة التي تريد نقلها ، كما يوضح جيرالدين جاليندو2، أستاذ إدارة الموارد البشرية في ESCP Paris. “ما هي الصورة التي أرسلها للآخرين؟ هل يتوافق مع الرسالة التي أريد أن أنقلها؟ الهدف ليس إنشاء شخصية ، ولكن تحديد ما الذي يجعل شخصيتنا وهويتنا واختلافنا ، ثم تعلم التحدث عنها وتقييمها. »
في المرحلة الأولى يعتمد كل الآخرين. قبل أن تصبح معروفًا ومعترفًا بها ، فإن الأمر يتعلق بوضع كل شيء في وضع مسطح! من أنا ؟ كيف كانت خلفيتي المهنية حتى الآن؟ ما هي مهاراتي؟ انجازاتي ؟ ما الاتجاه الذي أريد أن أسلكه في حياتي المهنية؟ ما هي العروض التي أريد أن أرتديها؟ ما هي قيمي؟ ما هي المشاريع التي أريد المشاركة فيها؟ خلال هذه العملية ، يوصى غالبًا باستجواب من حولك وعائلتك وأصدقائك وزملائك حول الصفات والمهارات التي يتعرفون عليها فينا. “لكن عليك أن تفهم معنى هذا التمرين ، يحذر Amélia Lobbé. لا يتعلق الأمر بالحصول على مصادقة خارجية. إذا لم يكن المرء مقتنعًا بشكل وثيق بقيمته وصفاته ومهاراته ، فلن تغير ردود الفعل من الآخرين أي شيء. من ناحية أخرى ، فإن التمرين مثير للاهتمام لفهم الصورة التي نرسلها مرة أخرى ، وبالتالي تحديد محاور تحسين اتصالاتها. »
https://t.co/3DPgTSTLMz
لمواصلة المعرفة والتفكير في العلامة التجارية الشخصية. للجميع واتخاذ خياراتهم بأنفسهم.– جيرالدين جاليندو (geraldinnov) 7 ديسمبر 2021
كن متواضعا وأصيلة
يصرّ جيرالدين جاليندو على أن تمييز نفسك لا يعني أن تكون استثنائيًا: “بعض الناس لديهم خلفيات كلاسيكية ومراكز اهتمام مشتركة ، لكن لديهم أيضًا خصائص تجعلهم فريدون. لا داعي لتحقيق مآثر ، أو الرغبة في أن تصبح مشهورًا أو أن يكون لديك صورة ذاتية عالية للقيام بهذه العملية: “التواضع هو الاعتدال في تقدير الذات وطريقة عيش المرء ، كما تشير أميليا لوبي. يعرف الأشخاص المتواضعون صفاتهم ومهاراتهم ، فهم لا يتفاخرون بها كثيرًا ولا يشعرون بالحاجة إلى التباهي باستمرار. ” مع ال العلامات التجارية الشخصية ، يمكن للجميع اختيار ما يريدون تسليط الضوء عليه ، ولكن أيضًا كيف يريدون القيام بذلك. على الإنترنت أو في الحياة الواقعية ، السر هو الأصالة: لا فائدة من المبالغة في ذلك أو دفع نفسك ، سينتهي الأمر بنتائج عكسية. من الأفضل المضي قدمًا بالسرعة التي تناسبك ، باتباع طريقك الخاص ، لأنه عليك التمسك بمرور الوقت: “The العلامات التجارية الشخصية هي عملية تكرارية ، كما يذكر جيرالدين جاليندو. يعمل طوال حياته المهنية. لا يتعلق الأمر بالبناء فحسب ، بل أيضًا بالحفاظ على سمعته. »
دلل صورتك على الشبكات كما في الحياة
لكن ال العلامات التجارية الشخصية ليس فقط لوسائل الإعلام الاجتماعية. يؤكد جيرالدين جاليندو: “في الحياة الواقعية أيضًا ، فإن عدم التفكير في الصورة التي تعطيها عن نفسك يعني المخاطرة بترك انطباع ليس ما تريده”. غالبًا ما ننسى أنه عندما نلتقي بشخص ما ، فإننا نحلل ملابسهم وطريقتهم في التماسك والتحدث … وأن الآخر يفعل نفس الشيء معنا. ومع ذلك ، فإن الانتباه إلى مظهرك والطريقة التي تتحدث بها هي أيضًا طريقة لتقديم نفسك للآخرين مما يؤثر على تصوراتهم عنك. والخبر السار هو أنه يمكنك العمل على هذه الخصائص ، بينما تبقى على طبيعتك.
1. أميليا لوبي ، مؤلفة كتاب L ‘احترام الذات أمر ذكي (طبعات يومية ذكية ، 2014).
2. جيرالدين جاليندو ، مؤلف ، مع جايل كوبين وغاياني بيير ، من العلامة التجارية الشخصية ، لماذا وكيف تجعلها أحد الأصول المهنية (دونود ، 2021).
لمزيد من
“باتباع التعليمات ، كنت مخطئًا تمامًا”
سونيا فالينتي مدرب محترف ، متخصص في الملفات الشخصية “متعددة القدرات”
“عندما بدأت نشاط التدريب الخاص بي ، ارتكبت خطأ استثمار نفسي على LinkedIn دون التفكير في الرسالة التي أريد إيصالها. لقد اتبعت جميع النصائح لزيادة ظهوري على هذه الشبكة المهنية: الكثير المشاركات في الأسبوع ، ويفضل أن يكون هذا اليوم في مثل هذا الوقت ، مع وجود العديد من الكلمات في النص … عبثًا. لم أرَ نتائج مقنعة فحسب ، ولكن بعد فترة من الوقت ، أدى اتباع كل هذه التعليمات إلى إبعادني عن متعة الكتابة والمشاركة. لقد فهمت أنه من خلال التفكير في الكيفية ، أي الأدوات والاستراتيجية ، قبل تحديد السبب ، أي الرسالة التي أردت نقلها ، أخطأت في كل شيء. ولسبب وجيه: يمكن للجميع الوصول إلى نفس النصيحة! ما يميزنا هو شخصيتنا وقيمنا. فقط عندما ركزت حقًا على من أكون وما أريد أن أنقله ، بدأت في زيادة ظهوري على LinkedIn. »
سونيا فالينتي هو مؤلف كتاب كيف تجد مكانك عندما لا يناسبك أي مربع ، دليل القدرات المتعددة في عالم العمل (إيرولس ، 2021). موقعه على الانترنت: move-on-up.fr.
اختبار – ما هي موهبتك؟
سواء استُغِلَّت أم لا ، فلدينا جميعًا موهبة تخصنا فقط. لأنه يوفر المتعة والمعنى ، سيكون من العار إهماله. اكتشف لك.